针对由一个制造商和一个传统零售商所组成的双渠道供应链系统,运用消费者效用理论建立了带有消费者渠道迁徙行为的双渠道需求函数,运用博弈论分析了双渠道供应链定价决策,研究了消费者渠道迁徙行为对制造商和传统零售商定价和利润的影响。研究表明,消费者渠道迁徙行为将降低制造商和传统零售商的定价和利润,加剧双渠道之间的竞争,为此,进一步设计了协调机制使双渠道供应链成员达到双赢。
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