户外媒体能够根据用户的轨迹和环境变化进行营销触达,在经营实体的场内覆盖大量处于流动状态人群。新冠肺炎疫情下的户外广告投放预算缩减,各地政府纷纷开展户外广告规范作业,使户外广告探索数据和技术压力加重,户外广告加入后疫情时代竞争还需充分挖掘新媒体技术所蕴含的优势,利用技术赋能深耕场景优势。本文基于民营加油站的困境提出打造户外场景传播媒体的发展路径,将空间资源和表征变现为商业价值,赋予了经营实体生动化的意义,与消费者建立联结,实现经营模式的成功转型。
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