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摘要
短视频2013年初步兴起,2016年呈爆发式发展,专业媒体也开始使用这一形式报道新闻。现有研究大多着眼于新闻资讯短视频本身,对其传播效果的研究较少,也缺乏与其他报道形式的对比研究。本文以新京报"我们视频"微博为分析对象,从心理学视角探究资讯类短视频的传播效果,运用实验法,通过对比研究,探寻短视频新闻和图文报道在认知、情感、行为方面传播效果的异同。研究发现,在认知方面,视频形式有助于受众对事件具体内容的记忆,但不同的报道形式对引发受众深入思考影响不大;在情感方面,短视频新闻对激发受众强烈情绪的效果不明显;在行为方面,负面新闻更易让受众改变现实生活中的行为。未来新闻从业者要巧用短视频报道新闻,帮助受众理解和记忆;重视负面新闻报道,关注受众情绪,在新闻主题中凸显社会意义,加强舆论引导。
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单位中国传媒大学
