<正>虚拟主播是指在广播、电视、网络节目中,基于大数据、人工智能等技术,以虚拟形象出现,以有声语言为主干或主线掌控节目进程,面对多元化的受众群平等地进行传播的虚拟人物。作为传播主体之一,虚拟主播需具备人格化特质,以拉近传受双方距离,增强传播效果。根据人格心理学中的"原型"理论与菲利普·科特勒的品牌打造七大方法,可以对虚拟主播进行"人格外构"。虚拟主播"人格外构"的必要性作为主持传播活动的主体之一,虚拟主播需要具备人格化特质。
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