李宁的零售进化

作者：陈晓平

来源：21世纪商业评论, 2018, (12): 48-51.

<正>时尚潮牌的气质背后,李宁公司线下零售的变革静水流深。12月,李宁品牌"快闪店"登陆广州太古汇,人声鼎沸,继深圳万象天地、北京太古里后,这是其在一线城市潮流地标第三次开设快闪店。2018年,先后两次登陆纽约、巴黎国际时装周,李宁的"国潮风"迅速流行。在人流密集的地标落地快闪店,走近目标消费者,助推"潮牌"形象深入人心,正是快闪店的初衷。比如,以三里屯"NING SPACE"为例,刻意营造出