新闻活动特别是职业新闻活动为什么要讲这样的道德而不是讲那样的道德?对这个问题,首先我们要从新闻道德的内在根据去认识,即新闻道德是新闻活动展开过程中内生的或内在的产物。只有正确地认识和把握它的规律性,我们才能从客体向度上寻找到优良的道德根据;只有找到一定社会在一定历史时期整体的、合理的新闻需要,才有可能真正找到合理的新闻道德主体根据;而只有把两种尺度有机地结合起来,才能发现最终的新闻道德根据。
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