“网红”故宫营销启示录

作者：张凯

来源：知识经济, 2019, (14): 100-103.

DOI：10.15880/j.cnki.zsjj.2019.14.027

<正>一年文创收入15亿元,故宫是如何做到的?2018年4月,故宫"掌门人"单霁翔退休的消息引来网友纷纷关注。执掌故宫7年来,单霁翔以企业化的经营模式管理故宫,让近600岁的故宫实现"逆生长",成为新时代"网红"。那么,一年文创收入15亿元,故宫是如何做到的?