武威市葡萄酒庄体验式旅游研究

作者：范功院; 白明珠; 王家奇; 许建武

来源：旅游纵览, 2020, (22): 95-97.

酒庄旅游作为文化特征明显的高端消费逐渐被消费者认可。体验式旅游代表着新的旅游理念和旅游方式的革命。在体验经济时代,消费者的消费心理、消费行为以及消费方式都发生了变化。武威地理位置特殊,周围沙漠化,独特的环境造就武威酒庄具有独特的旅游元素,因此研究武威酒庄葡萄酒的体验式旅游就有了很好的现实意义。本文运用Brend H.Schmitt理论,从通过感官、情感、思考、行动、关联5个方面对武威莫高葡萄酒堡现有条件进行分析,针对现有旅游模式存在的缺陷,从体验(感官、情感、思考、行动、关联)、娱乐、表现欲、传递愉快等方面制定一系列改进提升计划,以吸引更多消费者来此进行旅游消费,并总结了沙漠葡萄酒堡发展旅游的模式,以期形成经济效益后,在武威地区进行推广,促进武威市葡萄酒庄和旅游业的融合发展。