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摘要
运用双边市场理论构建销售—回收电商平台的收费模型,探究组内和组间网络外部性在四种不同进驻策略和佣金收费模式下对电商平台的最优进驻费、最大交易利润以及供应商和消费者最小注册规模的影响。结果表明:供应商和消费者的注册规模取决于单位利润,且不同单位利润下的注册规模随佣金收取比例的变化趋势不同;电商平台应根据市场条件决策是否收取进驻费,错误的进驻策略将导致供应商和消费者的注册规模减小甚至有损于平台;在不同固定佣金收费下,供应商和消费者注册规模影响进驻费收取;进驻策略对电商平台利润影响较佣金收费模式更显著。
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