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摘要
众筹是基于互联网平台发展起来的新型融资模式,众筹阶段的成功有助于产品正式销售,具有宣传,测试市场等溢出效应.考虑产品众筹溢出效应的特征,刻画和研究了“众筹+正式销售”的两阶段模式下众筹需求不确定的鲁棒备货策略,备货量要同时满足众筹阶段和正式销售的市场需求.论文不仅给出了溢出效应下最优两阶段鲁棒备货策略,且建立了最优备货的选择条件,发现:当众筹成功率较高,众筹阶段市场需求均值大,方差小,新产品成本低时,最优鲁棒备货策略受到众筹溢出效应的线性影响,企业备货需要考虑溢出因素;反之,企业备货时主要考虑正式销售阶段的供求关系.
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