茶叶企业电子商务经营效率及其影响因素分析

作者：林梦星; 陈富桥^*; 杜佩; 姜爱芹; 姜仁华^*

来源：茶叶科学, 2018, 38(05): 461-468.

DOI：10.13305/j.cnki.jts.2018.05.003

• 茶叶企业
• 电子商务
• 经营效率
• 影响因素

运用DEA-tobit模型测算了茶叶企业开展电子商务的经营效率及其影响因素。研究结果表明,当前我国茶叶企业电子商务经营综合效率均值为0.518,仍有48.2%的提升空间。实证结果显示,自建团队、产品复购率、促销方式种类、平台内外的推广方式、企业品牌认知度对茶叶企业电子商务经营效率具有显著的正向影响,而企业开展电子商务的平台数对经营效率则有显著的负向影响;拥有明星爆品、价格水平、流通渠道数量、开展营销推广对茶叶企业电子商务经营效率影响不显著。

• 单位
  中国农业科学院茶叶研究所