浅析构建场景化创意广告的三大要素

作者：李彦薇

来源：传播与版权, 2022, (02): 99-101.

DOI：10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2022.02.011

• 广告
• 场景创意
• 媒介
• 技术

在媒介种类逐渐增多以及高新技术产业快速发展的背景下,广告的创意形式持续更迭,传统形式的广告作品面临巨大的挑战。在该发展趋势下,广告逐渐突破传统的创作方式,呈现各类媒介、技术相互融合的全新态势。本文从场景创意广告的角度出发,总结构建场景化创意广告的三大要素,并通过列举案例对场景创意的构建进行分析。

• 单位
  天津商务职业学院