互联网的进步带动了新媒体技术的发展。短视频和直播等大量新媒体形式不断涌现，并以较低成本打通农产品生产端与顾客消费端渠道，展现出强大的销售推广能力，实现了农产品营销的成功跨越，助力农民创收、农村富裕和农业发展。文章在问卷调查、大数据爬虫和访谈调研的基础上，分析当下新媒体助农的实际状况，针对“短视频+直播”助农面临的现实困境，试图探究新媒体时代下农产品营销策略的优化路径。
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