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摘要
中央电视台(以下简称“央视”)联合淘宝、抖音、快手等直播平台进行系列“直播带货”活动，打出了“央视带货主播”品牌效应，在此效应下，越来越多的传统媒体主持人也开始转型为“带货”主播。成为一名优秀的“带货”主播，不仅要具备语言表达、营销技巧等相关技能，更要发掘自身区别于其他网络“带货”主播的优势，在文化输出、叙事表达、职业操守等媒体能力的支撑下，树立较强的法律意识，文化“带货”、依法“带货”。本文将从传统媒体主持人的角度出发，以“央视带货主播”为主要研究对象，基于其在“直播带货”过程中的具体表现，分析其所具有的优势，从而为即将转型或考虑转型的传统媒体主持人提供借鉴，并为后续研究提供参考。
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