从“合群”到“本我”:细观中国时尚消费者六大新趋势

作者：Antonio Achille; Aimee Kim; 栾岚; Felix Poh

来源：科技中国, 2018, (07): 24-27.

<正>毋庸置疑,中国早已成为全球时尚品牌的兵家必争之地。而需求不断升级、变化的中国时尚消费者,正给这个市场注入新鲜的血液和源源不断的活力。本文旨在分析中国时尚消费者的六大新趋势(见图1),探究背后的动因,希望对品牌商、零售商和运营商有所借鉴。趋势一:需求多样化从需求来说,中国消费者的偏好越来越多样化,品味也越来越个性化。整体来看,品牌知名度、体现个人品味的设计、制作精良是决定购买