“主题乐园热”还能“躁”多久？

作者：哀佳

来源：商学院, 2021, (11): 69-71.

<正>北京环球度假区在万众瞩目中开业,正式加入中国主题乐园争夺战。一方面,以北京环球度假区为代表的国际型主题乐园,对于中国消费者有着强烈的吸引力,给国内本土的主题乐园带来了巨大的挑战;另一方面,与环球影城、迪士尼等国际知名主题乐园相比,国内主题乐园缺乏IP体系,与影迷的联动性不强,难以实现以IP撬动线下消费,用户黏性相对较低。除了外部竞争压力,国内的主题乐园亦存在服务质量不过硬、无主题,甚至70%陷入亏损的现状。