品牌资产视角下“国潮”产品的受众认知情形研究——基于“国潮”微博帖子的解读性内容分析

作者：张珂源; 冯丙奇

来源：国际品牌观察, 2021, (31): 61-65.

• “国潮”产品
• 品牌认知
• 品牌资产

本文以品牌资产为视角,通过对2019年新浪微博帖子进行的解读性内容分析,试图呈现受众对"国潮"产品品牌的认知情形。结果显示,受众对"国潮"产品品牌的关注有一定程度的偏离,同时受众对"国潮"产品品牌的关注点聚焦于产品自身之外的维度。

• 单位
  中国传媒大学