当前城市间经营激烈,帮助企业构建统一独特企业形象的CI理论,在指导城市形象建设的过程中依旧发挥着作用。在城市形象传播中,地铁作为传输工具和传播空间有着重要的作用。结合CI理论,将地铁广告传播对城市形象的构建分成理念识别广告、视觉识别广告、行为识别广告三个方面。总结地铁广告传播中存在理念不清,缺乏创意,管理不到位的问题,并提出重视调查,优化创意,加强管理的具体改进建议。
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