以某运动服装品牌为例，研究职业主播主导模式下的直播营销策略。在分析传统直播营销特征和直播平台类型的基础上，结合问卷调查的方式，构建了平台直播营销效果评价体系，并借助模糊综合评价理论，采用二元择优比较法确定权重大小，计算影响直播营销效果的关键因素，归纳存在的问题，并提出相应的营销策略。
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