以某运动服装品牌为例,研究职业主播主导模式下的直播营销策略。在分析传统直播营销特征和直播平台类型的基础上,结合问卷调查的方式,构建了平台直播营销效果评价体系,并借助模糊综合评价理论,采用二元择优比较法确定权重大小,计算影响直播营销效果的关键因素,归纳存在的问题,并提出相应的营销策略。