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摘要
针对品牌竞争和渠道竞争引发的利益冲突问题，考虑了零售平台是否引入自有品牌以及制造商的三种渠道策略，并基于消费者的品牌偏好与渠道偏好，构建了两阶段的Stackelberg博弈模型，进而分析双方在竞合博弈中策略交互行为。结果表明：零售平台的自有品牌策略依赖于产品采购成本和制造商的渠道策略；面对自有品牌竞争，制造商仅选择零售平台销售产品，但较高的佣金率可能会损害零售平台的利润；平台中无自有品牌且直销渠道建设成本较低时，制造商有动机实施双渠道策略，但差异化的渠道零售价格不一定对制造商有利；尽管制造商的策略选择先动优势导致了囚徒困境问题，但消费者较高的自有品牌偏好改善了双方的利润。
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