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摘要
竞争环境下迭代产品上市，产品需求受到包括上市时间和产品价格，消费者的跃级购买行为、重复购买行为，以及竞争对手的产品上市时间和产品定价的影响。这些因素的引入使得仿真建模与分析成为更加适合求解迭代产品上市时间和产品价格决策问题的方法论。通过构建研究问题的系统动力学模型，仿真分析和求解了迭代产品的最佳上市时间和产品价格问题。研究中除了考虑竞争实力对等的市场环境以外，也对竞争实力不对等的市场环境下优势企业和劣势企业的最佳产品决策问题分别进行了仿真求解。仿真结果表明，迭代产品的提早上市虽然会引发蚕食效应，但依然能够提高企业的总收益。迭代产品上市后，上一代产品的降价销售虽然能够提高其产品销量，但是企业的总收益随之下降。更重要的是，提高产品广告、口碑的影响力，或者维系消费者参与口碑营销的热情，可以延缓产品更新换代的速度压力，提高迭代产品的市场售价，是提高企业总收益的最有效手段。
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