数字技术下的新媒体广告对传统报刊商业广告产生了冲击,造成了传统报刊商业广告市场占有率以及关注率的下降。这是由于报刊商业表现形式的单一性、标准化从而缺乏创意性导致的。本文认为,在新数字技术背景下,传统报刊广告中的摄影艺术通过直观的产品主体、联想和想象、夸张怪诞等的表现手法有效的弥补了这一不足,从而使其具有了新活力。
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