蜜雪冰城：老套路能否征服新世界

作者：王深圳

来源：销售与市场(营销版), 2020, (06): 42-45.

<正>毕业了、进城了,还会再喝蜜雪冰城吗?在茶饮品牌中,喜茶就如同明月当空,高举高打,每每成为夜空中最亮的星,总要保持一定的距离感和神秘感,以免坠入凡尘;蜜雪冰城更像是一角冰山,不显山不露水,看似平平无奇,但在水面之下潜藏着令人惊讶的体量。前者是明面上的第一品牌,后者则是下沉市场的隐性王者。