<正>大起大落的新消费品牌,未来生存之路到底在何方?近年来,三只松鼠、元气森林、奈雪的茶和花西子等新消费品牌迅速走红。然而,这些"新秀"转眼间又在经历被消费者"抛弃"的生死劫。《第一财经》发布的2021金字招牌大调查显示,2020年名列前五的元气森林乳茶和三只松鼠名次下跌10名以上,被列入"危险品牌"名单。因此,深入探究新消费品牌快速崛起又迅速衰退现象背后隐藏的市场规律显得十分重要。
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