科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
基于二维Hotelling模型， 构建同时考虑平台与商家差异化的博弈模型， 探讨强势平台排他策略选择的原因以及影响. 研究表明: 首先， 强势平台存在两种排他动机， 分别为 "垄断驱动—排他" 和 "差异化驱动—排他" . 强势平台较低的佣金、平台间较低的横向差异化水平、较高的纵向差异化水平以及产品间较高的横向差异化水平均会强化 "垄断驱动—排他" ， 弱化 "差异化驱动—排他" . 其次， 对弱势平台而言， 强势平台的 "差异化驱动—排他" 对其同样有利. 弱势平台可以通过适当降低佣金、增加平台间的横向差异化程度、降低平台间的纵向差异化程度， 来避免 "垄断驱动—排他" 的出现. 最后， 激烈的产品间竞争能够激励强势平台的 "差异化驱动—排他" ， 降低产品间的竞争水平， 进而提升商家收益. 研究结论有助于厘清强势平台排他策略的驱动因素以及区分排他策略对各方的不同影响， 对强势平台的监管和平台行业的反垄断具有重要意义.
- 单位
