服装品牌传播的绿色信息影响机制

作者：贺静宇; 陈李红^*

来源：北京服装学院学报(自然科学版), 2023, 43(02): 85-93.

DOI：10.16454/j.cnki.issn.1001-0564.2023.02.012

• 服装品牌
• 绿色信息
• 信息呈现
• 绿色购买意愿

为了帮助服装品牌更有效地传播绿色信息，借鉴SOR模型，以服装品牌绿色信息呈现为刺激变量，绿色认知和绿色情感为中介变量，绿色购买意愿为消费者行为反应，分析服装品牌传播的绿色信息影响机制。实证结果表明：信息提供型、关系构建型和行为引导型对消费者绿色购买意愿具有显著正向影响；绿色认知在信息提供型、关系构建型和行为引导型与绿色购买意愿影响关系中起部分中介作用；绿色情感在行为引导型、绿色认知与绿色购买意愿影响关系中起部分中介作用。

• 单位
  上海工程技术大学; 东华大学