网络直播营销行为需要约束与规范——访中国广告协会会长张国华

作者：鲁艳敏; 陈琦

来源：传媒, 2020, (17): 9-12.

<正>2019年,直播带货全面爆发,催生出薇娅、李佳琦等直播"带货王"。今年,受新冠肺炎疫情影响,湖北不少优质农产品面临销售难题,人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体纷纷加入为湖北拼单的公益直播中,越来越多的名人、明星、企业家、政府官员也随之加入直播带货的行列,更是把直播带货推到了风口浪尖。从"草根网红"到明星、企业家,再到地方政府官员,直播带货彻底火"出圈",行业展现出一幅欣欣向荣的景象。但由于行业主体良莠不齐以及缺乏规范,一些问题