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摘要
国家为贯彻落实乡村振兴战略，推动农村经济的发展，出台了一系列扶持政策。在信息技术和通信技术快速发展的智能时代，抖音、快手、淘宝、京东等互联网平台推出了自己的直播频道，为农产品线上销售带来了新的机遇，但是由于地区发展不平衡、物流配送体系不完善等一系列原因，出现了主播直播带货影响力下降的情况。文章以农产品直播带货营销模式为主题，采用经济学和传播学的研究方法，首先分析乡村振兴战略给农产品直播带货模式带来的积极影响，其次分析网络直播带货的特点，以及导致农产品直播带货销量下滑的主要原因，最后提出建立品牌意识、提升农产品质量、组织培养专业直播带货主播、丰富直播内容、建立一体化直播带货营销服务体系等建议，旨在寻找我国农产品直播带货模式的新路径，助力乡村振兴战略。
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