<正>人与人交往需要“谈资”，有共同的话题，才能聊在一起。消费是现代人生活必不可少的一部分，广告就免不了进入日常谈资之中，一代又一代的消费者更替，广告是他们必不可少的记忆。随着移动互联网时代的到来，人与人的交往有很大一部分从线下转到线上。在社交氛围浓厚的微信朋友圈中，用户以广告为“谈资”开展线上社交活动，他们在共同出现的朋友圈广告下面追赞和相互评论，甚至越“扯”越远。此时，广告作为用户在朋友圈开展社交互动载体的功能，甚至大于广告自身的说服功能。
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