社科类学术期刊微信公众号传播效果影响因素实证研究——以CSSCI来源期刊(2019—2020)为例

作者：张兰; 陈信凌^*

来源：中国科技期刊研究, 2019, 30(09): 1014-1021.

• 社科类学术期刊
• 微信公众号
• 传播效果

【目的】试图找出影响社科类学术期刊微信公众号传播效果的因素,为学术期刊公众号提升传播效果提供参考。【方法】采用描述分析、独立样本t检验、单因子方差分析、多元线性回归分析对社科类学术期刊微信公众号传播效果的影响因素进行大样本实证分析。【结果】公众号命名方式、头像设置、是否认证、一级菜单数与二级菜单数对微信传播指数具有显著影响;文章类型、标题修辞手法的运用、推送频率、编排技巧、文本呈现方式、互动方式对单篇文章日均阅读量、在看量均有显著影响。【结论】学术期刊微信公众号应适应新媒体发展趋势,重视微信公众号运营;基于互联网思维实现价值分享,促进推文内容和形式的完美结合;深研用户需求做好服务,把握推送规律建立互动机制。

• 单位
  南昌大学