实体书店的营销创新模式研究——以方所书店为例

作者：葛文瑾

来源：江苏商论, 2021, (07): 16-18.

DOI：10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2021.07.004

• 方所
• 实体书店
• 创新转型
• 困境

近年来,由于读者阅读习惯的改变、网络书店的低价竞争、经营成本与人力成本不断增加等原因的困扰,许多实体书店陷入生死两难的困境。但在整体萧条的行业背景下,近年来却有一批新型实体书店起死回生,发展态势良好,如言几又书店、新知图书、蔚蓝书店、诚品书店、方所书店等,它们纷纷在一线、二线城市开设分店,成为城市文化的标志性场所。本文以方所书店为例,分析实体书店发展的现状以及面临的困境,并从营销组合和经营模式方面对方所书店的创新经营模式进行分析。