李宁公司品牌发展策略研究

作者：王晓琼; 袁慧玲^*

来源：现代营销(上旬刊), 2019, (12): 88-89.

DOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2019.12.071

• 李宁公司
• 市场竞争
• 发展策略
• 精准化营销

李宁公司创办于1990年,李宁公司从品牌多元化发展策略转为国际化发展策略,致力跻身于国际市场。但是,由于阿迪达斯、耐克等国际品牌的实力压制,导致李宁无法快速提升国际市场份额。国内市场的竞争也异常激烈,国内头把交椅也被中国安踏占领。因此,本文从产品本身的发展、多品牌发展策略等方面提出李宁公司发展策略的建议与优化,打造精准化营销。

• 单位
  浙江中医药大学滨江学院