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摘要
球队名称作为一种象征符号，是球队文化最直接的外在体现，该文运用文献资料法、比较研究法对CBA和NBA球队名称特征进行研究和比较，以期为我国职业体育俱乐部的命名提供参考。研究显示：（1）CBA球队名称具有由企业名或赞助商名构成球队简称，多以动物作为球队吉祥物，球队名称更换频繁的特点；（2）NBA球队名称具有球队名称简短，球队名称长时间保持不变，球队名称与所处地区联系紧密的特点。研究认为，CBA球队冗长的名称影响球迷认知，频繁更名不利于球队文化传承，球队名称与所处地区联系甚微，难以形成认同感和归属感，吉祥物单调雷同，甚至与中国文化历史相悖。并提出CBA球队命名时减少商业色彩，改用中性称谓；增强与所处地区的联系；重视文化建设，深化球队文化内涵等建议。
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单位浙江体育职业技术学院; 北京体育大学
