《哪吒之魔童降世》基于新语境下的成功策略探析

作者：董星光

来源：新疆艺术(汉文), 2020, (01): 79-84.

<正>中国动画电影《哪吒之魔童降世》取得了票房与口碑的双赢,影片的成功符合新语境下的运作规律。在全球化的背景下建构文本,在市场化氛围下进行受众定位与营销,对多重话语性力量的认同与皈依是其成功的重要策略。《哪吒之魔童降世》作为中国动画电影的一个现象级成功范本,其成功策略对当代国产电影创作有着重要的借鉴意义。暑期档热映的国产动画电影《哪吒之魔童降世》近期以49.72亿的票房成绩收官,且猫眼评分9.6分,并代表中国内地竞逐92届奥斯卡最佳国际影片奖,成为社会热议的现象级话题。此外,《哪吒之魔童降世》作为中国文化走出去的一个重要载体,在全球化语境下的跨文化传播中同样打破了多项纪录,

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  新疆艺术学院