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摘要
在移动互联网及智能手机日趋普及的形势下,微信功能逐渐由个人社交发展到专业化商业模式,不少零售商借势利用微信平台创设自主品牌,形成"互联网+微信"创新品牌营销模式,以品牌营销创新思维为零售商盈利带来新机遇。鉴于此,本文分析了"互联网+微信"驱动下零售商自主品牌营销"格局之变",就零售商微信公众号存在隐私安全保障受到质疑、单向品牌营销信息传递机械化及量化评价范围受限等瓶颈障碍,提出相应自主品牌营销模式的创新之路,以期提升零售商自主品牌营销效果。
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单位云南工商学院; 经济管理学院
