浅析宜家家居的全球化策略

作者：魏佳

来源：商场现代化, 2014, (20): 99.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2014.20.203

• 宜家
• 全球化
• 跨国公司

跨国公司需要根据自身状况和市场环境选择适合自己的国际经营战略以开拓国际市场,宜家(IKEA)则是跨国经营的典型代表。全球化策略在其成为全球家具业零售巨头的过程中起着不可忽视的作用。本文将从宜家公司的背景及其实施的全球化策略入手,分析宜家之所以能够取得成功的原因。

• 单位
  潍坊科技学院