红双喜集团：根据产品特性量身定制品牌策略

作者：金琳

来源：上海国资, 2022, (09): 26-28.

<正>品牌建设三条路径“红双喜”“马利”“敦煌”“施特劳斯”和“立信”都是上海人熟悉的老字号品牌，而这些品牌现在都在上海红双喜（集团）有限公司（以下简称“红双喜集团”）旗下。“不断提升产品研发创新能力、引进和培育专业人才，以及重视塑造宣传品牌文化”，这是红双喜集团总结提炼出来的品牌管理法则。