近年来，数字音乐产业发展迅速，以95后、00后为代表的大学生成为数字音乐消费的主要群体。文章通过调查问卷的形式，调查全国各地大学生的数字音乐付费行为，通过建立二元logistic回归模型来分析其付费行为的影响因素。研究结果表明：对数字音乐的行为态度、知觉行为控制对大学生数字音乐付费行为有正向影响，来自外界的主观规范对其数字音乐付费行为有负向影响。
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