李宁是怎么输给安踏的

作者：谢易蓁

来源：企业观察家, 2022, (01): 114-119.

<正>2013年12月，李宁结束了对中国国家体操队长达23年的赞助。接受采访时，李宁本人的表态颇为无奈：“体操培养了我，体操是我生命的一部分。但是，作为公司的总裁，这又是我不得不做的选择。”时年，处于危机和动荡中的李宁录得3.92亿元人民币的亏损，高管换血、业务条线混乱。更让李宁如鲠在喉的是，半年之后，以新赞助商身份入主体操中心的是安踏。