媒体融合时代，高校宣传工作面临传播格局逆转、舆情问题频发、传播渠道整合不畅、学校特色品牌缺失、媒体融合资源不足等方面的问题与挑战。本文立足高校宣传工作实际，提出媒体融合视域下，高校宣传工作优化路径，助推高校提升宣传工作实际成效，规避短板，守正创新。
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