在新媒体时代,造"梗"已经成为一种新的流行趋势。本文聚焦综艺节目中"梗"文化的传播现象,选取近年来借"梗"营销的典型案例,借助于相关的传播学理论,通过案例分析和内容分析的方法,探讨其传播模式与特征,并挖掘出"梗"文化产生、出圈、转化与衰退的传播规律,以期发现流行"梗"蕴藏的文化与商业价值,为媒体经济发展提供一些有益的借鉴。
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