科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
为了探究制造商与零售商逆向广告合作中存在的零售商公平关切问题对供应链回收渠道选择的影响，文章构建由制造商、零售商、消费者构成的闭环供应链，分别考虑制造商单独进行广告、制造商零售商逆向合作广告两种广告情形，以及单制造商回收、单零售商回收、制造商零售商混合渠道回收三种回收情形，运用Stackelberg博弈分析对比各回收模型。研究表明：一定程度的逆向合作广告对于供应链系统回收市场以及利润存在积极影响，对于单回收渠道来说，制造商回收总是比零售商回收有更好的市场表现，而当零售商公平关切不强时制造商更倾向于混合渠道回收模型。
- 单位
