安踏，欲做世界头部品牌

作者：叔平

来源：上海质量, 2022, (02): 40.

<正>安踏，每次想写，总是作罢。总觉得，与耐克比，品牌力太弱，价格太便宜啦。然而，这次北京冬奥会，成了安踏的主场。连老总丁世忠，也是奥运火炬手。过去，不是李宁风头更健么。一查才知道，安踏2020年营收356亿元，已经稳居中国运动集团第一把交椅，接近世界头部运动品牌了。我们知道，做品牌，归根结底是做溢价。牌子的溢价高，才“牛”呀。在这一点上，我们倒是比较欣赏李宁品牌，一开始就瞄准耐克，还把研发中心开在了耐克的老巢波特兰。