我国是农业大国，农民群体数量大，这一基本国情决定了我们必须对农业、农村、农民问题置于战略高度。党的十九大明确提出，在全面建成小康社会的时代背景下，要全面实施乡村振兴战略。农村特色农产品的营销是乡村振兴战略实施的重要一环，也是解决农民经济收入低、提高农民生活水平、带动社会经济快速发展的关键。本文在概括乡村振兴战略、欧盟特色农产品营销概念及内涵的基础上，着重总结欧盟特色农产品营销策略和经验，为我国乡村振兴背景下特色农产品营销提供可借鉴经验。
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