多模态视阈下的福建形象构建——以英文版福建形象宣传片为例

作者：王小梅; 贾永华

来源：闽江学院学报, 2019, 40(03): 71-77.

DOI：10.19724/j.cnki.jmju.2019.03.010

• 话语分析
• 形象构建
• 福建
• 形象宣传片
• 多模态

从《解读视觉叙事:儿童图画书的图像分析》的理论框架看,多模态视角下的英文版福建形象宣传片中的福建形象呈现为四方面:自然与人文交融的生态之区,拼搏与开放并进的创新之都,传统与现代融合的海上丝绸之路,现实与梦想碰撞的福人之地。从概念意义、人际意义和组篇意义三方面对其进行多模态建构的分析,可以帮助观众理解此宣传片是如何通过设计人物、事件、背景、聚焦、颜色、图文布局、取景等符号元素,调控观众的情感,最大程度地吸引观众。图像概念意义的识读可以帮助观众理解其人际意义,而组篇意义有助于理解概念意义和人际意义,因此分析多模态语篇要将三者有机结合起来。

• 单位
  闽江学院