直播电商赋能企业全链路数字化转型的策略研究

作者：马骁骁

来源：中国商论, 2023, (18): 63-66.

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.18.063

• 直播电商
• 直播云
• 全链路营销
• 降本增效
• 数字化转型

随着数字电商、内容电商、社交电商的发展，直播作为一种数字化产品和服务，是企业获取用户喜好和数据的重要渠道，如今直播电商已成为宣传品牌形象、促成企业交易、提质增效的重要方式。直播电商通过视频互动技术,以大数据为依托,形成平台化服务、场景化服务和整体化解决方案三大产品矩阵的全链路营销模式。通过直播电商的全链路营销赋能企业拓展营销渠道、创新新零售“人”“货”“场”和“内容”要素的链接，提供适应全行业营销场景的电商营销直播平台,全方位赋能企业进行数字化转型。

• 单位
  江苏信息职业技术学院