本文基于创新扩散理论，从“拼多多”乡村用户的“社会网络结构特性”“初次创新采纳的影响因素”以及“创新采纳的过程”三方面展开研究，总结出“拼多多”乡村用户使用行为的特征，为我国社交电商在乡村地区的扩散发展提供参考，为我国乡村群众利用信息赋能的利好实现脱贫致富提供有效借鉴。
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