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摘要
融媒时代，主流媒体如何进行内容和表达方式创新以吸引受众，如何更好地发挥主流媒体舆论引导、权威信息传递功能?文章以多模态话语分析为理论依据，采用案例分析和定性研究的方法，对主流媒体融媒体两则相似新闻报道的语言、图像、声音等多模态表意方式进行对比分析，探究不同表意模态在基于文化、语境、意义、形式和媒体各层面选择之下传播效果的细微差异以及各模态之间相互配合的优劣。得出在融媒环境下，主流媒体新闻内容有效设计应高度重视顶层设计，多模态“话语”表意选择应坚持“以受众为中心”的导向以及各模态之间应在同一语境下互相配合协同表意的结论。文章建议主流媒体在多模态新闻设计上应以调动受众观看兴趣为设计原则，在同一语境下综合运用各种模态表意技法，注重模态之间的协调配合以更好地传递新闻内容，发挥主流媒体功能，传播人民群众喜闻乐见的内容。
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单位河南牧业经济学院
