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摘要
跨文化是经济全球化背景下诞生的新概念,也被称为交叉文化,通常是指基于两种及以上文化的交互活动。在跨文化背景下,跨境电商企业应直面文化差异,选择符合跨文化语境的企业营销模式,力求为企业经营提供正确路径,全面提升跨境电商企业竞争力,实现企业拓展国外市场的目标。据此,文章以跨文化为背景,解读跨境电商企业营销内涵,以及在跨文化背景下的企业营销趋势,同时针对当前跨境电商企业存在的营销困境加以分析,制定出更加符合跨文化背景的企业营销策略,以增强跨境电商企业的文化适应性,保持其在国外贸易市场中的主导性,推动跨境贸易的可持续健康发展。
