中国奢侈品消费偏好影响因素实证研究

作者：程丹; 陈长彬

来源：商业研究, 2014, (05): 134-140.

DOI：10.13902/j.cnki.syyj.2014.05.020

• 奢侈品
• 个人导向
• 参照群体导向

本研究构建了中国奢侈品消费偏好影响因素模型并进行了实证检验,结果表明中国奢侈品消费偏好同时存在个人导向、参照群体导向及品牌导向,其中男性的个人导向倾向比女性表现强烈,女性的参照群体导向倾向比男性表现强烈,男性、女性在品牌导向方面表现相当。

• 单位
  杭州师范大学; 广州体育职业技术学院